顶尖财经网(www.58188.com)2022-5-29 11:23:47讯：
淘宝直播618 推出流量资源奖励。淘宝直播平台在今年618 大促中推出“主播成长任务礼包”，助力不同层级主播的业绩增长。平台针对各层级主播定制了专属成长任务，并给予对应的激励措施，单账号最高可获得每日百万级的流量资源奖励。针对新主播，平台降低了流量领取门槛，新主播只要完成学习开播视频30 秒即可领取流量券，平台同时推出“新人开单神器”，定制专属货品池，在大促期间加入直播间购物车推广即可获得流量券；面向中小主播，平台推出618加速任务礼包，开播活跃即可领取全勤流量券；面向V4-V7 等级的主播，依据大促期间达成的成交目标金额的不同，平台提供了10 万-200 万热浪币奖励，可兑换价值1000-20000 元的平台流量。
抖音电商产业带增长营销峰会举办，助力商家与服务商实现多维价值提升。5月23 日，抖音电商产业带增长营销峰会于线上举办，会上启动了“抖in 域见好货”计划，旨在通过打造产业带IP，孵化更多优质商家和商品，助力产业带IP和影响力双提升。“抖in 域见好货”首站落地常熟，目标是跑通可复制、可推广的产业助力创新模式，提振全域产业带商家的参与度与销售表现，加速抖音电商繁荣生态的建设。抖音电商将持续助力精细化运营，聚焦精细化实操运营、定制化产品政策、体系化专项孵化等三大方向。抖音电商服饰鞋包行业总监李超认为，2022 年服饰产业带将呈现产地品牌化、数字化发展提速、渠道与消费体验升级三大趋势，抖音商家需要持续做好产品品质建设、内容建设，重视用户体验。
薇诺娜品牌会员日，单日会员GMV 破350 万元。薇诺娜品牌将每月25 日定为会员日，每年5 月25 日开展全民护肤日活动。通过全方位站外导流，会员日抖音直播间内，单日会员GMV 峰值突破350 万元，会员招募环比日常提升87%，会员成交额提升55%，会员成交占比提升至40%以上，客单价较非会员提升20%。相较平日，会员日会增加会员派样、抽签购、双倍积分、积分兑换等专属权益。薇诺娜通过向不同会员发放分层权益、及社群私域导流，促进80%以上的会员实现了购买转化，会员购买频次超过2 次的占比达65%以上。
淘宝：化妆品、运动类粉丝数量增长较多，13 个品牌周均观看量超10 万。化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止5 月26 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为3069、2663、2512万人。化妆品、运动类别粉丝数相对增长较多。雅诗兰黛粉丝增长最多，为24万人，欧莱雅、安踏成人粉丝数分别增长22、9 万人。本期(5.16-5.22)周均观看量超过10 万人的有13 个品牌，化妆品、运动周均观看量靠前，列1-6 名分别为雅诗兰黛、薇诺娜、欧莱雅、李宁、珀莱雅、完美日记，周均观看量分别为54.6、53.9、44.7、42.9、39.3、26.2 万人。
抖音：男女装、彩妆类别国货领先地位稳固。本期(5.16-5.22)抖音美妆带货排名前十中，李佳琦Austin、程十安an、骆王宇粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，晨妍、卡卡宝贝贝、连蜜粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中，护肤类雅诗兰黛、肌先知、雪花秀表现突出，雅诗兰黛销售额5687 万元，位列第一名；彩妆类品牌前十排行榜中，FV、花西子、朱莉欧位列前三，FV 销售额2462 万元；男装、女装类排行榜中，罗蒙、MAXRIENY 分别位居榜首。
风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。
（文章来源：海通证券）