□本报记者 常佳瑞

　　作为苏宁体育的媒体平台，PP体育在2018年世界杯期间动作频频，推出了多档自制栏目和互动活动，并联合专业媒体进行赛事报道。PP体育常务副总裁曾钢接受中国证券报记者专访时表示，依托苏宁的线下资源，PP体育将借助世界杯，探索打通苏宁旗下多种产业资源，以足球为核心进行赛事拓展，以体育为通道形成资源协同。

　　推出多档自制栏目

　　足球领域是PP体育布局的主阵地。6月11日，PP体育举行世界杯战略启动发布会。世界杯期间，PP体育将推出自制体育综艺、原创节目、球星访谈、图文直播、有奖互动等多项内容。

　　本届世界杯移动视频领域竞争激烈，差异化优势成为PP体育参与竞争的关键。曾钢表示，PP体育拥有五大联赛以及中超、欧冠、亚冠等头部足球赛事版权，球员视频资源丰富。结合球员的历届表现、情感进行策划，PP体育将本届世界杯736名参赛球员资料视频化。PP体育提供的各种节目、玩法，满足球迷不同口味。PP体育将依托自身基因，充分发挥内容和视频优势，打通线上线下，满足用户全场景、多维度的需求。

　　本届世界杯期间，PP体育将投入超过1000人的团队，打造集资讯、数据、直播、图片和评论的世界杯频道，呈现赛事热点新闻、数据分析和图文报道；并在莫斯科设立演播室，制作访谈互动节目。

　　自制内容方面，PP体育上线了真人秀节目《足球解说大会》。同时，将依托诸多头部足球版权资源以及合作伙伴，推出《世界杯点将台》、《世界杯相声汇》等十余档自制节目。

　　产业资源相互协同

　　除了线上，苏宁还拥有丰富的线下资源。曾钢表示，世界杯期间，苏宁将协同旗下多个产业，打通线上和线下渠道，提供全方位的产品和服务。

　　零售是苏宁的核心业务。世界杯期间，苏宁易购(行情002024,诊股)推出“深夜加油站”等；苏宁物流将在世界杯期间提供物流保证，推出定制服务“赛前达”。场景体验方面，苏宁置业将利用旗下商业广场项目，联合苏宁体育打造球迷第二主场；苏宁易购将在多城推出《大咖派对》等线下营销活动，邀请球迷与球星共同参赛。

　　此外，PP体育积极探索与苏宁集团各产业之间的互动。曾钢表示，体育是苏宁业态版图中重要的一环，发展体育产业是苏宁集团在消费升级大趋势下的顺势而为。体育产业具有延展优势，是吸引用户流量的超级入口。作为体育产业的媒体平台，PP体育拥有丰富的足球赛事版权。目前，PP体育拥有超过5000万的用户数，是发展粉丝经济的重要阵地，是连接苏宁其他产业的重要管道。

　　基于体育产业的特性，曾钢指出，通过赛事连接用户，可以传递大量的品牌信息和商品信息。通过苏宁易购门店、苏宁置业生活广场以及合作伙伴的线上线下平台，PP体育与苏宁各产业将产生广阔的交互场景。苏宁旗下5000多家门店都会参与到世界杯活动。

　　曾钢指出，未来PP体育将以足球为核心，以内容为基础，涉及范围逐步扩大到其他体育赛事、校园体育及大众体育活动，满足国民日益增长的“品质体育生活”需求，带动苏宁体育的其他板块，如智能硬件（OTT）大屏业务、体育零售业务、幼教青训业务的协同发展。