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央视新闻入驻搜狐客户端四大门户抢滩移动互联网

加入日期:2013-5-6 7:50:27

  分析人士指出,在移动互联网领域,四大门户之间演绎十年前的那场圈地大战似乎不可避免

  5月1日,中央电视台在《新闻联播》中宣布,《央视新闻》入驻搜狐新闻客户端,欢迎观众订阅。央视将此解读为,央视继开通微博、微信之后在移动新媒体浪潮中又一次大动作。而稍早前,搜狐新闻客户端高调宣布,其用户数突破1亿,入驻媒体接近600家、媒体订阅超过4.5亿,成为继微博、微信之后的第三大平台级应用。“目前,《央视新闻》已经通过搜狐新闻客户端与网友互动并调查”,搜狐新闻客户端负责人透露。

  “至此,老牌四大门户中,搜狐、新浪、腾讯再度聚首移动互联网的平台之争,也被业内戏称为‘移动互联网的船票之争’,如果算上一直默默发力有道词典的网易,四大门户又凑到一桌上了,至于接下来的大戏,还有待观望。”一位不愿具名的移动互联网分析人士对《证券日报》表示。

  搜狐新闻客户端“船票升舱”

  “中国移动互联网已经进入大浪淘沙阶段,经过两年多App大规模的原始圈地运动,目前攫取用户的成本已非常之高,各个细分领域的品牌门槛已形成,今后能存活在用户手机中的社交、新闻、工具等垂直领域的APP将只有1、2家左右”,上述分析人士指出。

  事实上,在微信用户破3亿,马化腾抛出移动互联网的“船票论”之前,各大互联网公司已经蓄力许久,欲将PC端的优势移植到移动端,甚至为此不惜打破原有的商业模式,新浪微博、腾讯微信、搜狐新闻客户端莫不如此,网易的“有道词典”更是在产品形态上做了彻底变革。

  “船票论给了老牌互联网公司业务迁移一个很好的说法”,分析人士指出,在去年12月底宣布用户数突破6000万之后,业界普遍认为,继腾讯凭借微信、新浪凭借微博之后,搜狐已经凭借新闻客户端拿到了移动互联网的第三张“船票”。易观智库数据显示,截至3月31日,新闻客户端市场前三名分别为:搜狐新闻31.8%,网易新闻18.0%,腾讯新闻10.2%。

  “此次搜狐高调宣布用户破亿,并全面开放移动,无疑是在为这张船票加码升舱。”上述人士表示,对于整个行业来说,搜狐新闻客户端全面实现视频、广播、直播间等功能,显然已改变了现有新闻客户端的定义,而自媒体内容的引入,更是进一步提升了内容品质。“借助全媒体平台的运作,搜狐新闻客户端意图超越微博和微信,抢占移动新媒体生产方式变革的先机。”

  第二轮门户大战在所难免

  “移动互联网领域的船票争夺,亦是带有赌性的选择结果”,上述分析人士指出,四大门户在移动互联网上的再聚首是必然的,“新浪、搜狐、网易、腾讯与其他互联网公司的不同之处在于,他们经历了中国互联网历史上的几乎每一次‘选择’。幸运的是,虽然在不同的项目上互有强弱,但是都在大方向上选对了。”

  事实上,新浪微博崛起之前,类似产品比比皆是,其他三大门户也有微博产品。最终,只有新浪选择倾其全部资源发展微博。腾讯微信、网易有道词典的崛起同样如此。而搜狐新闻客户端也是在多方尝试之后,推出了“移动媒体平台”的概念,引入传统媒体做B2B2C的业务。

  “四家几乎都是什么都做,这种博弈习惯,已经植根在四家的商业策略深处了”,目前来看,四家平台在概念上已经产生了差异,腾讯微信忙于应对运营商的挑战;新浪忙于寻找微博的套现手段;搜狐忙于技术、渠道更新,拉拢传统平面、广电媒体进驻……“虽然表面上这几家还在忙着渠道和平台的搭建,但是背后的暗涌已经出现,那就是变现的压力”。

  此前,微信已经推出公众账号,并将游戏平台引入其中;新浪微博经历几次人事重组,目前仍在跟广告较劲;搜狐新闻客户端则从传统媒体和广告主下手,推出了自主广告位和收费阅读的模式;网易步伐虽慢,但是也已经开放公众账号。

  实际上,在很多行业人士看来,2013年将是移动互联网变现的关键节点,“目前看来,四家在移动互联网上的争夺可能会不宣而战。各家的产品看似有着较为清楚的边界,但也不是完全不可以替代的。四大门户在PC互联网领域已经很久没有大的战事了,但是在移动互联网领域,类似于十年前的门户大战已不可避免”,分析人士指出。

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